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            1. 最新签约品牌定位形象设计

              要想做好酒店品牌策划,少不了这几点!

              来源: 时间:2019-01-21 关键词:品牌策划, 品牌命名, 商业空间设计, 销售物料设计

              近年来,我国酒店行业发展十分迅速。同时,各大品牌为了为了更快、更稳的抢占市场,细分市场也是采取了各种战略方案。但相比新生品牌特征大多趋同。而成功的品牌策划更应该具备完整性、明确性和?#34892;?#24615;。那么,做好以下几点或许会大大提升品牌的竞争力!



              一、属性及定位

                品牌是品牌特许经营的灵魂。成功的品牌策划可使酒店在消费者的心智?#34892;?#25104;一种具有?#39029;?#24230;的心理占位,并区隔其它产品及服务,方便消费者识别、采用,从而给酒店的产品及服务带来增值收益,形成一种无形资产,这就是品牌的属性及定位。


              二、利益

                品牌策划应准确地向消费者传达出消费利益。每个品?#21697;?#21035;针对不同的问题,明确提出不同利益诉求,使消费者一旦遇到上述问题就会向这些品牌寻求解决之道,指名购买。即品牌要向消费者传达产品的具体卖点和购买利益。


              三、价值

                品牌也代表着产品及服务的价值。比如,沃尔沃品牌代表着世界上最安全的汽车。这种品牌价值随着市场传播扩大、深入,产品的溢价性就越高。因此,一流经营者对“金字招牌”都视为生命加以呵护。


              四、文化

                品牌策划的核心是某种文化,像奢华度假酒店的,商务连锁酒店,时尚精品酒店,他们各自体现的完全不同的酒店文化,因此打造酒店品牌时,一定要搞清楚要呈现怎样的文化,这点往往同目标人群定位结合在一起,才能真正体现品牌策划的意义。


              五、个性

                优秀的品牌策划同样也能?#20174;?#37202;店的个性。例如宾客一旦迈入酒店大堂,就能体验到一种舒适、温馨如?#19994;?#24863;觉。这种专属于酒店的独特氛围标签,也是品牌的个性基因。


              六、消费者

                品牌暗示了消费人群类型。一个时尚的酒店品牌,暗示着80、90后消费群体。一个品牌久远的酒店,暗示着白领和成功人士的消费群体,品牌也代表着一种文化。


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