<span id="ln0vi"></span>
<span id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></span>
<span id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></span>
<span id="ln0vi"></span>
<th id="ln0vi"><video id="ln0vi"><strike id="ln0vi"></strike></video></th>
<span id="ln0vi"></span>
<strike id="ln0vi"></strike>
<span id="ln0vi"></span>
<strike id="ln0vi"></strike>
<strike id="ln0vi"></strike>
<strike id="ln0vi"><dl id="ln0vi"><ruby id="ln0vi"></ruby></dl></strike>
<th id="ln0vi"></th>
<strike id="ln0vi"></strike><strike id="ln0vi"></strike>
<span id="ln0vi"></span>
<strike id="ln0vi"></strike>
<th id="ln0vi"></th>
<th id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></th>
<video id="ln0vi"></video>
<menuitem id="ln0vi"><del id="ln0vi"><strike id="ln0vi"></strike></del></menuitem>
<span id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></span>
<span id="ln0vi"></span><strike id="ln0vi"></strike>
<span id="ln0vi"><dl id="ln0vi"><ruby id="ln0vi"></ruby></dl></span>
<span id="ln0vi"></span>
<strike id="ln0vi"></strike>
<strike id="ln0vi"><dl id="ln0vi"></dl></strike>
<output id="ln0vi"><font id="ln0vi"></font></output>
<dl id="ln0vi"></dl>

<dl id="ln0vi"><ins id="ln0vi"></ins></dl>
    <output id="ln0vi"><font id="ln0vi"></font></output>
    <output id="ln0vi"></output><dl id="ln0vi"><font id="ln0vi"><nobr id="ln0vi"></nobr></font></dl>
    <dl id="ln0vi"></dl>

      <dl id="ln0vi"><font id="ln0vi"><thead id="ln0vi"></thead></font></dl>

    1. <li id="ln0vi"></li>
    2. <dl id="ln0vi"><ins id="ln0vi"></ins></dl>
      <output id="ln0vi"></output>
          1. <output id="ln0vi"><ins id="ln0vi"><nobr id="ln0vi"></nobr></ins></output>
            1. 最?#34385;?#32422;品牌定位形象设计

              如何把握包装设计的基本原则

              来源: 时间:2019-02-15 关键词:包装设计,品牌设计,品牌全案设计,食品包装设计

              说到包装设计其最根本的目的就是保护商品,其次再考虑其美观、方便使用等。往系里说一个完善的品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,并保证基本的功能及美观,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。

               

                   一、包装设计中的图案部分

                包装图案中的商品?#35745;?#25991;字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装设计图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买?#24418;?#23427;的设计要遵循的基本原则:

                1.?#38382;?#19982;内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。

                2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表?#37073;?#30495;实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装设计、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

                3.要有具体详尽的文字说明。在包装设计的图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。

                4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号?#20174;?#19968;样的认知?#20174;常?#24555;速地凭色彩?#20998;?#21253;装物的内容。例如万宝?#36153;?#30418;上身采用暗红色,下身是纯白色,色彩搭配醒目、突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里?#26500;?#21496;的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的Marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡。

                5.“石门家族”式的包装设计,要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,?#36824;?#21697;种、规格、包装设计的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格?#37073;?#29978;至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。

                6.要注意包装的功效设计。包装设计图案中的功效设计主要表现在以下方面:

                ①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防?#36153;?#31561;。

                ②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。

                ③推销性能设计,?#27425;?#38656;销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的?#30333;?#25105;介绍?#26412;?#21487;以了解商品,从而决定购买。

                包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威?#32771;?#37202;中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的,?#32654;丁?#32418;、绿三种颜色的宫庭御用精制?#21892;?#30427;装,?#21487;?#19978;刻有持剑跨马的圆桌骑士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威?#32771;?#21327;会颁发的21年酒龄的鉴定证明,整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来。

                包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯?#22270;?#20540;观念,因而也就有他们?#32422;合?#29233;和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物?#22270;?#20309;图形禁忌几种。这里不多赘述。


                二、包装色彩设计

                色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。

                日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出如下?#35828;?#35201;求:

                1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

                2.是否很好地象征着商品内容;

                3.色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量;

                4.是否为商品购买阶层所接受;

                5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;

                6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;

                7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;

                8.商品的色彩是否不受色?#20351;?#29702;与印刷的限制,效果如一。

                这些要求,在商品包装的色彩设计的实践?#24418;?#30097;都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求,我?#24378;?#20197;将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求:

                第一类,奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵?#23567;?#20363;如法国高档香水或化妆品,要有神秘的魅力,不可?#23478;?#30340;气氛,显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如,男人嗜好的威?#32771;桑?#21253;装设计要有18?#20848;头?#22269;贵族生活的特殊气氛,香烟包装设计要求有一种贵族的气质?#23567;?#20581;牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色,一座白色的古城堡耸立在一片白色之中,再配以金光灿烂的“KENT”商标,会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色,暗喻广阔的?#34924;?#32972;景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装,也在设计上开始向国际名牌看齐。

                第二类,日常生活所需的食品,例如罐头、饼干、调味品、咖?#21462;?#32418;茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示?#39038;?#21644;清纯,并用全透明的塑料瓶,充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

                第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。


              分享到:0

              版权声明: 本站信息均为网络收集,如有侵权请联系本站及时?#22659;?#26412;站不承担任何风险,不接受任何纠纷!1-40

              博彩开户
              <span id="ln0vi"></span>
              <span id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></span>
              <span id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></span>
              <span id="ln0vi"></span>
              <th id="ln0vi"><video id="ln0vi"><strike id="ln0vi"></strike></video></th>
              <span id="ln0vi"></span>
              <strike id="ln0vi"></strike>
              <span id="ln0vi"></span>
              <strike id="ln0vi"></strike>
              <strike id="ln0vi"></strike>
              <strike id="ln0vi"><dl id="ln0vi"><ruby id="ln0vi"></ruby></dl></strike>
              <th id="ln0vi"></th>
              <strike id="ln0vi"></strike><strike id="ln0vi"></strike>
              <span id="ln0vi"></span>
              <strike id="ln0vi"></strike>
              <th id="ln0vi"></th>
              <th id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></th>
              <video id="ln0vi"></video>
              <menuitem id="ln0vi"><del id="ln0vi"><strike id="ln0vi"></strike></del></menuitem>
              <span id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></span>
              <span id="ln0vi"></span><strike id="ln0vi"></strike>
              <span id="ln0vi"><dl id="ln0vi"><ruby id="ln0vi"></ruby></dl></span>
              <span id="ln0vi"></span>
              <strike id="ln0vi"></strike>
              <strike id="ln0vi"><dl id="ln0vi"></dl></strike>
              <output id="ln0vi"><font id="ln0vi"></font></output>
              <dl id="ln0vi"></dl>

              <dl id="ln0vi"><ins id="ln0vi"></ins></dl>
                <output id="ln0vi"><font id="ln0vi"></font></output>
                <output id="ln0vi"></output><dl id="ln0vi"><font id="ln0vi"><nobr id="ln0vi"></nobr></font></dl>
                <dl id="ln0vi"></dl>

                  <dl id="ln0vi"><font id="ln0vi"><thead id="ln0vi"></thead></font></dl>

                1. <li id="ln0vi"></li>
                2. <dl id="ln0vi"><ins id="ln0vi"></ins></dl>
                  <output id="ln0vi"></output>
                      1. <output id="ln0vi"><ins id="ln0vi"><nobr id="ln0vi"></nobr></ins></output>
                        1. <span id="ln0vi"></span>
                          <span id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></span>
                          <span id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></span>
                          <span id="ln0vi"></span>
                          <th id="ln0vi"><video id="ln0vi"><strike id="ln0vi"></strike></video></th>
                          <span id="ln0vi"></span>
                          <strike id="ln0vi"></strike>
                          <span id="ln0vi"></span>
                          <strike id="ln0vi"></strike>
                          <strike id="ln0vi"></strike>
                          <strike id="ln0vi"><dl id="ln0vi"><ruby id="ln0vi"></ruby></dl></strike>
                          <th id="ln0vi"></th>
                          <strike id="ln0vi"></strike><strike id="ln0vi"></strike>
                          <span id="ln0vi"></span>
                          <strike id="ln0vi"></strike>
                          <th id="ln0vi"></th>
                          <th id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></th>
                          <video id="ln0vi"></video>
                          <menuitem id="ln0vi"><del id="ln0vi"><strike id="ln0vi"></strike></del></menuitem>
                          <span id="ln0vi"><video id="ln0vi"></video></span>
                          <span id="ln0vi"></span><strike id="ln0vi"></strike>
                          <span id="ln0vi"><dl id="ln0vi"><ruby id="ln0vi"></ruby></dl></span>
                          <span id="ln0vi"></span>
                          <strike id="ln0vi"></strike>
                          <strike id="ln0vi"><dl id="ln0vi"></dl></strike>
                          <output id="ln0vi"><font id="ln0vi"></font></output>
                          <dl id="ln0vi"></dl>

                          <dl id="ln0vi"><ins id="ln0vi"></ins></dl>
                            <output id="ln0vi"><font id="ln0vi"></font></output>
                            <output id="ln0vi"></output><dl id="ln0vi"><font id="ln0vi"><nobr id="ln0vi"></nobr></font></dl>
                            <dl id="ln0vi"></dl>

                              <dl id="ln0vi"><font id="ln0vi"><thead id="ln0vi"></thead></font></dl>

                            1. <li id="ln0vi"></li>
                            2. <dl id="ln0vi"><ins id="ln0vi"></ins></dl>
                              <output id="ln0vi"></output>
                                  1. <output id="ln0vi"><ins id="ln0vi"><nobr id="ln0vi"></nobr></ins></output>